＜講演内容＞
経営戦略のフレームワークは、全社経営への示唆はあっても、事業戦略やマーケティング戦略、ひいては人材育成の戦略などに適用しやすいものではありません。そこで、昨年末に刊行された『君は戦略を立てることができるか』をもとに、戦略の概要を理解し、人材育成への適用を考えてみます。

＜講演者プロフィール＞
株式会社クー・マーケティング・カンパニー　代表取締役
日米P&Gを経て、欧州系メーカーや資生堂などで、マーケティング本部長やCMOとしてビジネス成長やマーケティング組織強化を主導。2018年より現職。家電、化粧品、放送局、D2C、飲料、医薬品、BtoBなど国内外の多様なクライアントに対して、マーケティング組織強化やブランド戦略立案を支援。博士（経営学 神戸大学）。 
著書に『なぜ「戦略」で差がつくのか。』（宣伝会議）、『マーケティングプロフェッショナルの視点』（日経BP）、『The Art of Marketing マーケティングの技法 –パーセプションフロー・モデル全解説』（宣伝会議）（2022年、日本マーケティング学会主催の日本マーケティング本大賞受賞）、『マーケティングの扉』（日経BP）、『君は戦略を立てることができるか』（宣伝会議）などがある。

＜講演内容＞
LINEとヤフーは2023年の経営統合後、顧客と企業のつながりをより多く、そしてより深くしていくために広告プロダクトの連携や開発を進めています。
本セッションではLINEヤフーが提唱する「Connect One構想」によってどのような顧客体験を提供していこうとしているのか、事例を交えてご紹介します。

＜講演者プロフィール＞
2013年、LINE株式会社へ入社。
2016年6月、運用型広告 LINE広告
（旧：LINE Ads Platform） の立ち上げを担当。
2019年1月、執行役員に就任。
2022年4月、上級執行役員 広告・法人事業統括
マーケティングソリューションカンパニーCEOに就任、現職。

＜講演内容＞
本セッションでは、現在も大手企業からスタートアップまで複数企業のCMOや取締役を兼任する講師が、実践的に自社のマーケティング組織をどう改革していったのか？　実践しながら組織が成長してきた、手応えのあった施策8選を解説する。

＜講演者プロフィール＞
1975年福井県生まれ。金沢大学大学院修了。二度の世界一周の旅ののち起業。大手通販・スタートアップなど多くの企業のマーケティング支援やデジタル事業推進を行なうほか、オイシックス・ラ・大地CMT、NTTドコモ マーケティング戦略部 サービスマーケティング室 シニアマーケティングディレクター、グロースＸ取締役CMO、鎌倉インターナショナルFC取締役CDO等を兼任。その傍ら旅を続け、訪問した国は150か国を超える。

著書に、『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』『サブスクリプションで売上の壁を超える方法』（ともに翔泳社）、『マンガでわかるデジタルマーケティング』（池田書店）などがある。

＜講演内容＞
広告の出し手である広告主の情報を、どうやったら広告の受け手である生活者に受け取ってもらえて、且つ感情を動かして、行動に変化を起こしてもらえるようになるのか？そんな受け手発想のコミュニケーションについてお話をしたいと思います。

＜講演者プロフィール＞
新卒で森永乳業入社、工場事務や営業を経験したのち、2000年より約20年間にわたり冷菓事業のマーケティングに従事。「MOW」「PARM」の開発に携わり、2015年から携わったロングセラーブランド「pino」でV字回復を実現。その後、冷菓マーケティンググループ長、飲料マーケティンググループ長を経て、2021年よりマーケティングコミュニケーション部長に就任し現在に至る。
「生活者のココロを動かすコミュニケーション」をテーマに掲げ消費者視点を徹底的に追及中。

＜講演内容＞　
日本への本格参入から3年半で10倍以上の成長を遂げた語学アプリDuolingo。本セッションでは、その成長を支えたプロダクトとマーケティングの裏側を、グロースの秘訣やユーザー理解に至ったストーリーなどの事例を交えて紹介

＜講演者プロフィール＞
2020年8月にDuolingoに入社。ソーシャルファーストのマーケティング戦略を推進。3年間でユーザー数を10倍以上に増やし、教育アプリカテゴリーで1位を達成。2024年より韓国市場も兼任

＜講演内容＞
EC事業ではCPOやLTVなどの数値管理が重要だが、経験が少ないと「成功しているのか」「どこまでやればいいのか」が判断しにくい。本セミナーでは、EC界の巨人・北の達人の木下代表が、業界随一の豊富な経験に基づいて「この数値をクリアせよ」という具体的な数値を示してくれる。これを参考にすれば、迷わず正しい方向へ進める。ECに関わる人なら必見の内容。

＜講演者プロフィール＞
大学在学中に学生企業を経験し、卒業後は株式会社リクルートで勤務。その後、独立するも事業に失敗し、フリーターに。無一文の中、Eコマースに勝機を見出し、コネもツテも一切無い状況から1人で起業し、独自のWEBマーケティングで東証プライム上場を成し遂げ、一代で時価総額1000億円企業に。広告運用や商品開発、顧客サポート、システム開発に至るまでを内製化することにより利益最大化を実現。著書に『売上最小化、利益最大化の法則』『悩まない人の考え方』（ダイヤモンド社）、『ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング』『なぜあの商品、サービスは売れたのか？』（実業之日本社）等があり、著作累計35万部を超える。

＜講演内容＞
18年連続スキンケア市場売上No.1*の資生堂「エリクシール」。エイジングケア市場が変化する中で2022年にブランド戦略を刷新し、お客さま価値の最大化を目的とした“Purpose-oriented”なCRMを実践。自社データだけでなく、リテールメディアも活用したCRM事例を紹介。*インテージ SRI・SRI+ スキンケア市場 メインシリーズランキング 2007年1月〜2024年12月 推計販売金額

＜講演者プロフィール＞
ビクターエンタテインメント（株）よりキャリアスタート。邦楽アーティストのプロモーションに従事。（株）リクルートに移り、人材領域のマーケティング実務責任者としてマスからデジタルまでを統括。その後、日産自動車（株）で国内のデジタルマーケティング、EVのブランドマーケティングを牽引し公益財団法人日本サッカー協会でのプロモーション・ブランド戦略統括を経て2022年から（株）資生堂にてエイジングケアブランドのブランドマネージャーとしてデジタルマーケティング戦略全般を担当。

＜講演内容＞
マーケッターに必要な思考法、具体的な事例から人の心を動かす方法、そして人の心を動かしながら組織を駆動させる方法までお話しします。

＜講演者プロフィール＞
株式会社グリッドCEO

株式会社吉野家CMO
公益財団法人日本スポーツ協会ブランド戦略委員会委員
一般社団法人日本オムニチャネル協会チームビルディング分科会リーダー
スタートアップ支援

東証一部上場企業で戦後初倒産を経営企画室にて経営者と対峙し代表解任動議、会社分割、会社譲渡、社員移籍を推進しながら会社の清算を完逐後、アドバタイジングエージェンシー創業、銀河系最強集団レアル・マドリード招致、女子十二楽坊第54回紅白歌合戦出場経験後、マーケティングコンサルティング会社を創業、はなまるうどん、吉野家CMO、日本のスポーツの未来設計、各種スポーツ団体組織変革、エンターテイメント企業変革で株価上昇実現させる。
スポーツ界&ビジネス界の両方において成果が出る独自フレームワークで組織変革、リーダーシップ育成を得意領域とする。
※実績

（公）日本スポーツ協会/フェアプレイ委員会選考委員長/中期計画 2023-2027 策定プロジェクト委員/帝京大学ラグビー部OB会初代幹事長歴任、NewsPicks ProPicker、NewsPicks NewSchool講師/commnueアドバイザー/大手広告代理店アドアイザー/講演実績多数。


※書籍企画実績
・妄想力〜答えのない世界を突き進むための最強仕事術〜/日経BP

＜講演内容＞
いまCRMは、単なる顧客管理を超えてデータとAIを活用し、他社と差別化を実現する基盤として注目を集めています。
「生成AIを活用した新しい検索サービスにより、変わりゆくマーケティング」や「データに基づくレベニューマネジメントの道筋」をこれまでの経験を交えてご紹介いたします。

＜講演者プロフィール＞
PaaS企業で事業を統括するゼネラルマネジャーとして従事後、2011年よりブレインパッドに参画。
組織運営、マーケティング戦略実行、マーケティングアナリティクス、サービス企画、ITインフラ、ITネットワークなどのさまざまなプロジェクトを経て、現在はデジタルマーケティングを中心としたデータ分析支援、コンサルティングを業種問わず提供。2023年7月より執行役員に就任。
2024年7月より現職。

＜講演内容＞
マーケティングの4PにおけるPlaceの役割はデジタル化の進展に伴い変化している。店舗やECという販路はもちろんモバイル、SNSを活用した顧客とのつながりをどう構築していくべきか。本講義では現在の顧客が求める企業とのつながり方について国内外の事例をもとに解説を行います。

＜講演者プロフィール＞
97年良品計画入社。店舗経験の後、取引先商社に出向しドイツ駐在。家具、雑貨関連の商品開発に従事。帰国後、海外のプロダクトデザイナーとのコラボレーションを手掛ける「World MUJI企画」良品計画初となるインハウスデザイナーを有する企画デザイン室の立ち上げメンバー。05年衣服雑貨のカテゴリーマネージャー。定番商品の「足なり直角靴下」を開発、ヒット商品に。2010年WEB事業部長。「MUJI passport」をプロデュース。15年10月よりオイシックス株式会社（当時）入社。現在、専門役員 COCO（Chief Omni-Channel Officer）を務める。18年9月株式会社顧客時間を設立。共同CEO取締役に就任し、多くの企業のDX改革、D2C事業サポートを行っている。2021年3月一橋大学大学院経営管理科博士後期課程単位取得満期退学。

＜講演内容＞
業界やカテゴリーを知れば知るほど視点がミクロになり、生活者目線と乖離してしまうことがある。考え抜いたはずがイメージ通りにいかない、ニーズは把握できたが自社で実現できない。こんな恒常的に起きる状況のチェックの仕方や、そうならない思考方法と社内理解を促す構成要素についても触れる。

＜講演者プロフィール＞
ミツカンでブランドマネージャー、食品マーケティングコンサルタント、日系PEファンド投資先代表取締役社長、米系PEファンド投資先おやつカンパニーCMOを経て、2023年8月よりはなまるCMO。 2024年3月、マーケティング支援を行う（株）タネトシカケを設立。
主な支援先業界として、メーカー、外食、デジタルマーケティング、リサーチ、教育、eSPORTS、PMO、SPエージェンシー等。大学関連講師、客員教授も務める。
法政大学経営学部、グロービス経営大学院　卒。

＜講演内容＞
製造業ミスミの新規事業である”meviy”の新規利用獲得を目的に2023年秋からYouTube施策を開始。
施策を通じて見出したBtoB企業のYouTube活用法を解説。
機能的価値に加え、情緒的価値の訴求が効果的であることを具体的な事例とデータに基づいて紹介する。

＜講演者プロフィール＞
●石塚 直哉
2020年ミスミに新卒入社。１年目からミスミの新規事業であったメビーのセールスに従事。その後、メビーを広く認知してもらうべく自ら手を挙げマーケティングチームに異動。WEB制作やMA関連の業務を一通り経験した後に2023年よりメビーYouTube施策を立ちあげ現在に至る。YouTube企画全体のプロデュースから動画出演までマルチに挑戦。YouTube以外にも、大規模展示会やSNS等の企画設計も幅広く担当しており、各施策にシナジーを生み出す方法を日々模索中。

●五十嵐 公俊
2009年より製造業に従事し、工作機械メーカーで5軸マシニングセンタをユニークな手法で販売。最年少で東日本エリアの営業所長に就任。2022年にミスミに入社、メビーのマーケティングを担当。SNSやYouTube動画では演者としても活躍し、製造業BtoB業界における新しいマーケティング手法を導入・実践しています。

＜講演内容＞
営業の本質は「売ること」ではなく、新たなビジネスを生み出すこと。本講演では、トップセールスの視点から、受注と失注の本質、日本の営業が今後果たすべき役割について解説。稼ぐ力を向上させ、日本経済を元気にする営業の在り方を考えます。

＜講演者プロフィール＞
日本企業と若者の成長支援に情熱を燃やす53歳。株式会社光通信で常務として1万人の法人営業組織を統括し、累計1兆円の売上を創出。営業戦略の設計、トップセールスの育成、成果を生む営業組織の構築に従事。その後、上場企業数社の代表を務め、アリババマーケティング株式会社を設立。現在はドバイとセブに現地法人を持ち、デジタルマーケティングと海外進出支援で企業の成長を加速させる。日本のGDP向上を目指し、日本の生産性向上と営業力強化を推進。最近は「ゾス山本」として取材依頼が多数寄せられ、メディア露出が増えている。

＜講演内容＞
OMO推進に本格着手するユナイテッドアローズ。この数年、ECサイト・アプリや会員プログラムの刷新と強化、店舗スタッフの新評価制度の導入など立体的な取り組みを推進。その結果、顧客のLTVが向上し、企業成長の起点となっています。
デジタル上の整備を進めながら重点は店舗。重点をブラさず顧客中心のOMO推進でビジネスインパクトを生むための工夫や、各種ツールを選定する際のポイントなどを語ります。

＜講演者プロフィール＞
ダイレクトマーケティング、デジタルマーケティングのコンサルティング企業を経て、食品系小売企業にて、デジタルマーケティング、事業開発、ブランド開発、コミュニケーション領域の事業開発等に従事。
2023年4月当社入社、ＯＭＯ本部 デジタルマーケティング部部長、2024年4月、ＯＭＯ本部本部長(現職)。デジタルマーケティング領域を管掌し、CRM、EC、アプリ、広告、PR、データマネージメントを統括しながら、店頭オペレーションを含めたOMO推進を実践している。

＜講演内容＞
Xとなり250以上もの新機能や機能改善をローンチしてきたX。誰もが有益な時間を過ごすことのできるEverythingアプリとして進化する中で、企業やブランドにとっても唯一無二の価値をもたらしています。
XにしかできないリアルタイムデータとAIを活用した企業向け最新機能や成功事例、ユーザー利用状況の最新動向などのアップデートをお届けします。

＜講演者プロフィール＞
X Corp. Japanの代表取締役 として、国内の広告事業を統括。1999年東京大学工学部卒。1999年から2005年までは読売広告社にて営業を担当し、インターネット広告の提案活動を推進。2006年から2014年までは、日本マイクロソフトにて、広告事業部門の部長として主に広告会社様担当組織をリード。2014年にTwitter Japan入社後は広告主担当部門の部長として主に、消費財、通信業界等を担当。2019年からは執行役員、広告事業本部長として、国内大手広告主様担当部門をリードし、顧客中心主義の組織構築、業務運用体制の構築に従事。

＜講演内容＞
サイバーエージェントでは2023年から、全社員に向けて生成AIの活用推進を進めています。これまでAIは縁遠いと感じていた社員も多い中、どのような施策を行なっているか、社内の反応や見えてきた課題を含めて具体事例をお話しします。

＜講演者プロフィール＞
2011年、一橋大学社会学部卒業後、サイバーエージェントへ新卒で入社。

生放送配信サービスやコスメのクチコミサイトなど、入社後幅広い​ドメインに渡り、
プロダクトマネージャーとして複数の新規メディア立ち上げを行う。​

2022年には出資先の生殖医療ベンチャーへ取締役として出向も経験。​

2023年10月、全社での生成AIの取り組みをより加速させる​「AIオペレーション室」を
室長として立ち上げ、従業員向けの生成AIプロダクトの開発や、活用推進施策を運営・リードしている。

2024年10月より執行役員就任。​

＜講演内容＞
Ｍｉｚｋａｎグループの新規事業として立ち上がったサステナブルブランド「ZENB」。DTCを軸に生活者と繋がる中でブランドの輪郭形成を進めた創業期から、フルチャネル展開を視野に市場創造・顧客開発に力点を置く成長期に。その変遷とマーケティング戦略を語る。

＜講演者プロフィール＞
１９９９年株式会社ミツカン（現Ｍｉｚｋａｎ）入社。セールス、マーケティング部門での経験を積み、２０１７年より執行役員として、役員室長、営業本部長、ＭＤ（現マーケティング）本部長、仕入統括部長を歴任。２０２２年より新規事業であるＺＥＮＢに。マーケティング及びダイレクトセールス部門管掌。

＜講演内容＞
酷暑・夏の長期化といった気象の変化、週休3日やフル出社など多様化する働き方など、人々の消費スタイルはどう変わるのか。また、テレビCMデジタル化の波、リテールメディア、生成AIの台頭で激変する広告ビジネスを含め、2025年の消費とマーケティングのトレンドを占う。

＜講演者プロフィール＞
1979年、神奈川県箱根町生まれ。2001年、中央大学総合政策学部卒。人材サービス企業を経て05年に入社し、月刊誌『日経トレンディ』記者として、食品・飲料、日用品、小売り業界などを担当。年末の恒例企画「ヒット予測」特集を10年に渡り手がける（自己申告のヒット確率は2割5分）。16年に日経トレンディ副編集長、18年から日経クロストレンド副編集長。MaaSやフードテック、メタバース、小売りテックなど、新領域の取材、書籍編集を多く担当。23年4月から日経クロストレンド編集長。

＜講演内容＞
2024年TikTokトレンド大賞を受賞して以来、数々のシーンで耳にすることの多いショートドラマ。
今回はそうしたショートドラマのメリットや強みや弱みを正しく理解し、企業のマーケティングにおける効果的な活用法をお話しします。

＜講演者プロフィール＞
●井上 直也
日本テレビ/コンテンツ戦略局/プロデューサー。2023年 TikTokにてTV局史上初となる縦型ショートドラマアカウント「毎日はにかむ僕たちは。」をクリエイター集団・ごっこ倶楽部と共同で立ち上げ&推進。広告無しでZ世代の4人に1人が視聴中、累計16億,平均400万再生以上の大ヒットメディアに成長させる。領域を越境する事を信条とし、事業開発～番組/コンテンツ制作～マーケティング,分析～アライアンス～セールスを一気通貫で担当する。

●平岡 辰太朗
2014年に株式会社博報堂に新卒入社。ストラテジックプラナーとしてマーケティング全般領域の業務に従事したのち、2022年に日本テレビへ中途入社。Z世代向けの連続ドラマ枠「Zドラマシリーズ」やSNSショートドラマ「毎日はにかむ僕たちは。」のプロデューサーを務め、日々Z世代をハックするためのコンテンツ制作に奮闘中。

＜講演内容＞
企業がマルチステークホルダーと関係を築かなければならない共創時代のマーケティングにPR発想は不可欠だ。PR発想で数多くの統合キャンペーンや、新規事業を手掛けてきたクリエイティブ・ディレクター嶋浩一郎が、マーケターが身につけるべき「合意形成」のテクノロジーをわかりやすく解説する。

＜講演者プロフィール＞
93年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局で企業の情報戦略に携わる。01年朝日新聞社出向。04年本屋大賞立ち上げに参画。06年クリエイティブエージェンシー博報堂ケトルを設立CEOに、20年から現職。多数の統合キャンペーンを立ち上げる。著書『欲望することば〜社会記号とマーケティング』、『あたりまえのつくり方』など。カンヌクリエイティビティフェスティバル、ACCなど審査員多数。

＜講演内容＞
成熟市場の乾燥パスタ市場において、「おいしさ」を改めて提案し、
2024年のヒット商品となった「オーマイプレミアム もちっとおいしいスパゲッティ」。
その開発秘話を中心に、消費者起点でマーケティングを強化した実例をお話させていただきます。

＜講演者プロフィール＞
1986年4月日本製粉株式会社(現株式会社ニップン)入社。小麦の調達や海外事業に携わったのち、2015年6月小樽工場長。2020年6月より執行役員として食品事業本部副本部長就任、翌1月には同本部長、2022年6月に取締役常務執行役員。2023年10 月にスタートした株式会社刀社との協業開始時から取り組みに参画し、現在に至る。

＜講演内容＞
AIにより今までにないスケール、スピード、精度でパフォーマンスの向上が可能になったInstagramの広告。その最新プロダクトや事例の紹介を踏まえた上で、背景にあるなぜInstagramもしくはPlatformerの強みを解説します。それらを踏まえた上でAI時代に求められる能力についてお話しさせていただきます。

＜講演者プロフィール＞
消費財メーカーP&G 消費者市場戦略本部に2002年入社。柔軟剤ブランド「レノア」の日本立ち上げ等を担当。グローバルメディア、アジア地域ビッグデータ長を担当後P&G Japan執行役員。
2017年ミッションに共感し、Facebook（現Meta）に参画。執行役員。マーケティングサイエンス統括として、日本、韓国、オーストラリア、ニュージランドを担当。自社のAI/アルゴリズムをデータドリブンに研究、その知見を元にクライアントのパフォーマンス向上を担当。直近では生成系AIで業務(マーケ・広告関連）の変革進めている。

＜講演内容＞

EC市場が年々成長していく中で競合となる事業者数も年々増加しています。そんな中で新規獲得だけに頼った事業成長は限界が近づいています。
本セミナーでは、CRMツール「アクションリンク」を導入された数々の有名ECサイトの成功事例を通して、ツール導入後1ヶ月でどんな数値がどれだけ伸びたのか？具体的な施策だけでなくその成果まで可能なギリギリの範囲まで公開します。
このセミナーに参加することで、特にアパレルや食品、インテリアや雑貨などの商品点数の多い総合通販のECサイトにおいて、リピーターを増やすためにやるべき“鉄板シナリオ”が明確になり、今日からすぐにアクションに移すことができます。
「リピーター対策が忙しくてつい後回しになっている」「ルーチン作業によるメルマガやLINEの一斉配信など単純な施策に終始している」「初期実装したステップメールがそのままになっている」「リピート状況の分析ができていない」もしくは「CRMツールを導入したがうまく活用できていない」という事業責任者や担当者には必見のセミナーです。
新しいアプローチで顧客との関係を築き、リピート率を飛躍的に向上させるために、ぜひ、この機会にご参加ください！

＜講演者プロフィール＞

食品ECを月商3億へ。その後メーカー直販ECの事業コンサルに。アクションリンクを立ち上げ、現在に至る。

＜講演内容＞
2025年のShopify市場は大きな変革期を迎えています。本セミナーでは、最新のグロース施策に基づいた実践的な戦略を余すところなくご紹介します。

具体的には、既存顧客のエンゲージメント向上とLTV最大化を実現するためのCRM施策、そして顧客・商品データを駆使した広告戦略について、深堀りして解説します。すぐに実践できる具体的なアクションプランを中心に、翌日から現場で活用できるノウハウをお伝えいたします。

ぜひ、この機会に最新のマーケティング戦略を学び、ビジネスの成長にお役立てください。

＜講演者プロフィール＞
2019年StoreHeroを創業。
2021年、2023年にShopify Awardを受賞。

＜講演内容＞
このセミナーでは、AIを活用したセールスイネーブルメントの最新手法を解説。合わせて新時代の営業ツール「デジタルセールスルーム」の活用法も紹介します。
購買サインを見逃さず、顧客の検討状況を可視化することで、成約率を大幅に向上させます。属人的な営業から脱却し、効率的かつ成果を最大化する営業術を具体的な事例とともにお届けします。

＜講演者プロフィール＞
株式会社カオナビにて事業戦略や営業責任者を歴任。
2022年に同社を創業し、数多くの営業DXを支援。

＜講演内容＞
データ利活用に課題を感じているものの、

・どのツールを選ぶべきか
・どのように構想し、運用すればよいのか
・データが複数の部署で分断されている状況において、どのように推進すべきか

といったお悩みを抱える方が増えています。
本講演では、Google BigQueryとAIを活用し、低コストかつ短期間で成果を出すための「小さく始める」アプローチをご紹介します。
具体的な事例や実践的なステップを交えながら、3ヶ月で成果を出すための新常識を解説します。
これからデータ利活用を始めたい方や、既存の取り組みを見直したい方に最適な内容です。

＜講演者プロフィール＞
2012年Speee入社。バントナー事業を立ち上げSaaS企業、大手総合メーカー、スポーツクラブ、自動車メーカー、中小製造など複数のDXプロジェクトの責任者として支援。
内閣府へのDX勉強会等を実施するなどの講演実績も多数。