セミナープログラム
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    2024年07月03日(水)
    10:00 10:50
    MW-S1
    『エリクシール』、過去最高シェアへのブランド戦略
    ブランド戦略/ターゲティング

    全方位型からマーケティング戦略の転換

    資生堂ジャパン(株) エイジングケアマーケティング部 エリクシールグループ ブランドマネージャー 山口 直輝
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    資生堂「エリクシール」において、従来の全方位型からターゲットを絞り、ターゲットに刺さる価値訴求へマーケティング戦略を転換。 成長率の鈍化を乗り越え過去最高シェアに成功。

    略歴】 
    直近ではエリクシール、マキアージュ、インテグレート、マジョリカマジョルカのデジタル領域のブランドマネージャーとして、オウンドSNSの運用、インフルエンサーを活用したプロモーション、WEB広告の運用などを担当。また並行してブランド開発にも従事し、0から1の価値開発も経験。それ以前は、敏感肌ブランドのアベンヌにおいて、営業領域からマーケティング領域でのリーダーとして歴任。川上から川下まで幅広く経験。

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    2024年07月03日(水)
    12:00 12:50
    MW-S2
    ロングセラーブランドが売れ続ける秘訣
    CX・顧客育成

    カルビーのファンマーケティングを中心としたCX戦略について

    カルビー(株) マーケティング本部 CXプランニング室 室長 野堀 和哉
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    カルビーはロングセラーブランドを多数有している。ロングセラーブランドはコモディティ化との闘いで、機能や価格などとは違った側面で差別化を図っていく必要がある。
    ファンマーケティングを推進することでお客様と蜜なコミュニケーションを実施し熱狂的なファンを育成することでロングセラーブランドを成長させることができると考えている。

    【略歴】
     1997年カルビー(株)に入社し営業に配属。2年間営業職に従事し、その後はブランドマネージャーなどの商品企画を担当。2014年から広告業務に従事し、2018年から現職。

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    2024年07月03日(水)
    14:00 14:50
    MW-S3
    急成長メディアの広告活用
    メディア戦略

    新しい未来のテレビ「ABEMA」が考えるコネクテッドTV戦略

    (株)AbemaTV マーケティング本部 営業宣伝室 兼 CEグロース室 室長 徳山 宗佑
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    時間や場所にとらわれない視聴体験を目指す新しい未来のテレビ「ABEMA」では、2019年後半からコネクテッドTV(以下、CTV)専門の組織を設立。
    スマートフォンやPCのみならずテレビデバイスへのアクセシビリティを向上させ、多くのCTVユーザーを獲得するまでの、「ABEMA」の3つのフェーズにおける戦略と広告収入拡大に向けた取り組みを語る。

    【略歴】
    2012年3月、立命館大学卒業。株式会社サイバーエージェントに入社。Ameba事業本部に所属し、アメーバピグを中心としたアライアンス業務に従事。
    2022年より、株式会社AbemaTVのABEMAマーケティング本部にて、営業宣伝室 兼 CEグロース室 室長に就任し、CTV専門部署の責任者を務める。
    2024年4月からは株式会社AbemaTVのGMに就任し、現在に至る。

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    2024年07月03日(水)
    15:50 16:40
    MW-S4
    卓越した話題作り&マーケティングコミュニケーションとは?
    マーケティング奨励賞 受賞

    ひとつのSNS投稿から、お客様との「ギョーザ」の共創活動

    味の素冷凍食品(株) 取締役常務執行役員 マーケティング本部長 松本 征之
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    常に生活者の声に耳を傾け永久改良を続けてきた味の素冷凍食品のギョーザ。
    発売51年を迎えた昨年、1つのSNS投稿をきっかけに始動した生活者との共創活動「冷凍餃子フライパンチャレンジ」プロジェクトを通じた取り組みを紹介。


    【略歴】
    1993年に味の素入社。国内各地域での営業/開発営業のチームマネジメント、人事、北海道の販売会社マネジメントなどを歴任し、2023年から現職。「人とチームの躍動と笑顔を照らし出す」を自己のミッションとし、人に焦点を当てた活力の高いチームづくりを得意とする。「ラブベジ®️」「勝ち飯®️」など自社資産×地域パートナーによる社会課題解決プログラムを全社リーダーとして推進。キャリアコンサルタント。

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    2024年07月04日(木)
    10:00 10:50
    MW-S5
    今マーケターに必要なことは?
    マーケティング展望

    無双の仕事術 マーケティング思考で仕事が変わる

    (株)かげこうじ事務所 代表取締役 鹿毛 康司
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    マーケティング思考を取り入れると仕事が上手くいくようになります。面白いほど市場がわかり、面白いほど企画が通る。おもしろほどクリエイティブもうまくいく。そんな無双状態のヒントをお話しさせていただきます。

    【略歴】
    『インサイト』✖️『マーケティング』✖️『クリエイティ』を首尾一貫させて企業の課題を解決する仕事をしています。グロービス経営大学院(M B A)教授、筑紫女学園大学客員教授
    著書:「無双の仕事術」(クロスメディアパブリッシング)「心が分かるとモノが売れる」(日経BP社)

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    2024年07月04日(木)
    12:00 12:50
    MW-S6
    BtoBマーケと営業のあり方
    BtoBマーケティング/営業力強化

    キーエンス出身者に学ぶ 市場シェアを高めるBtoBマーケティングと営業の仕組み

    (株)カクシン 代表取締役CEO 田尻 望
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    ・なぜ、キーエンスは売れ続けるのか? 
    ・市場シェアを高めることは売上アップの最短策 
    ・市場の潜在ニーズに突き刺さるソリューション話法の構成
    ・間違うと信頼失墜。競合を否定してはいけない理由とは!?
    ・顧客の本音が現れる瞬間!顧客の本音から進化する組織

    【略歴】
    京都市出身。大阪大学基礎工学部情報科学科卒業後、株式会社キーエンスでコンサルティングエンジニアとして重要顧客担当、また販売促進技術、海外販売促進技術に従事。その後研修会社の立ち上げに参画し、独立。年商10億円~4,000億円規模の企業で、経営戦略コンサルティング実施、月1億円、年10憶円の利益改善などを実現している。社会変化に適応した企業の長期的発展を目指す。著書に、発刊10万部を突破した「付加価値のつくりかた」(かんき出版)のほか、「再現性の塊」(かんき出版)、「高賃金化」(クロスメディアパブリッシング)「『キーエンス思考』×ChatGPT時代の付加価値仕事術」(日経BP)「構造が成果を創る」(中央経済社)がある。

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    (株)カクシン CRO 天野 眞也
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    【略歴】
    1992年、キーエンスに新卒入社以降、営業ランキングトップの実績をあげ、グループ責任者、営業所長を経て社長直轄の海外営業・重点顧客プロジェクトの初代リーダーに抜擢。売上数百億円から二千億円の企業へと成長するまでの期間、営業として第一線で活躍し、その実績と経験を基に、2010年に起業。FAプロダクツほか複数社の代表を兼任したのち、現在は株式会社カクシン(CEO 田尻望)のCROとして営業戦略コンサルティングを行う。
    YouTubeチャンネル「AMANO SCOPE(アマノスコープ)」にて製販連携・営業メソッドを発信するほか、営業が学べるオンライン学校「営業大学-ESSENCE-」の運営、初の営業本『シン・営業力』も発売中。私生活では主にゴルフ・スキー・ツーリングに熱中するアウトドア派。

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    2024年07月04日(木)
    14:00 14:50
    MW-S7
    SNSを活用した越境ECの成功法とは
    ECトレンド×SNS

    日本ブランドに知って欲しい中国興味ECの“今”

    Bytedance(株) E-commerce Department Cross Border Business Head of Business Development Japan&Korea 黄 益
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    媒体の進化とともに、今までの消費者ニーズや購買行動がパーソナライズ化へ飛躍的に変化していく。 中国のオンライン市場において、従来のEC以外に、ライブコマースやショートムービーがECの拡販に外せない決め手となる。 企業は如何に中国市場を利用し、興味ECが日本市場を流行する前に、自発、他発、偶発の三つのカスタマージャーニーをフルカバーする手法を実験するのが、重要な課題となる。

    【略歴】
     T-Mall GlobalにてJapan BD職を経って、抖音電商全球購(Douyin EC Global)日本市場の責任者として従事。抖音電商全球購(Douyin EC Global)日本現地チームを立ち上げて、日本企業の進出を支援。ショートムービーやライブコマースが強みとなる抖音電商(Douyin EC)の特徴を活かした、在日インフルエンサーや運営パートナー企業とのアライアンスにも広く取り組んでいる。 成長を遂げた中国向け越境ECマーケットにおいて、日本企業の更なる事業成長に貢献することをミッションとしている。

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    2024年07月04日(木)
    15:50 16:40
    MW-S8
    新たなEV領域を切り開いた戦法とは?
    販売戦略

    EV普及に弾みをつけた、軽EV・日産サクラのマーケティング

    日産自動車(株) 日本マーケティング本部チーフマーケティングマネージャーオフィス チーフマーケティングマネージャー 近藤 啓子
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    新聞やニュースで「電気自動車」について、目にしない日はないと言っていい昨今、諸外国に対して遅れていると言われている日本のEV普及が、軽の電気自動車の投入により加速し始めています。
    市場拡大に伴い、日産サクラの購入者もアーリーアダプターから広がりを見せ変化してきており、電気自動車というビッグトレンドの中心にある、2年連続EV販売No.1の日産サクラが取り組むマーケティングについて、ご紹介します。

    【略歴】
    2003年日産自動車入社。宣伝部・販売促進部などを経て、2015年から日本マーケティング本部でセダンやコンパクトカーなどのマーケティングを担当。2022年に日産サクラのローンチに携わり、昨年からチーフマーケティングマネージャーとして現在に至る。

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    2024年07月05日(金)
    10:00 10:50
    MW-S9
    顧客幸福度No.1に至る取り組み
    マーケティング戦略

    感動を起点に構造優位を創る丸亀製麺の勝ち続けるマーケティング戦略

    (株)トリドールホールディングス 執行役員 CMO 兼 KANDOコミュニケーション本部長 / (株)丸亀製麺 取締役 マーケティング本部長 南雲 克明
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    好調が続く丸亀製麺が実践する、「感性」と「データサイエンス」両側面から持続的に選ばれる確率を高める「感動ドリブンマーケティング」の構造と、ブランド力・顧客体験価値(CX)・従業員エンゲージメントのスパイラルアップを実現するマーケティング戦略について事例を基に解説する。

    【略歴】
    早稲田大学大学院商学研究科卒、MBA(経営学修士)取得。コナミスポーツ、サザビーリーグなどBtoC(消費者向けビジネス)の事業会社において様々なブランドのマーケティング責任者を歴任。2018年、トリドールホールディングス入社。22年より現職。“感動(KANDO)”を起点に、感性とデータサイエンス両側面から持続的に選ばれる確率を高める「感動ドリブンマーケティング」を推進。ビジネスと企業価値をグロースさせ続けるマーケティングの革新と拡張に取り組む。

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    2024年07月05日(金)
    12:00 12:50
    MW-S10
    次にくる?街まるごとメディアとは
    新プロモーション

    「ONE-STOP!SHIBUYA」に見る、街活用マーケティング

    東急メディア・コミュニケーションズ(株) 企画開発本部2部 渋谷ネットワーク ソリューション担当 岩八重 祥子
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    メディア環境の変化に伴い、マーケティングの考え方や手法も変化しています。
    当社では街を媒介にした体験度の高いコンテンツマーケティングという手法にチャレンジしています。魅力的なコンテンツの創造は渋谷の街の価値向上に欠かせません。街のチカラによるコンテンツの磨き上げと体験価値の最大化を、街のマーケティング戦略の軸として推進している「ONE-STOP!SHIBUYA」の活動と共に紹介します。

    【略歴】
    広告営業、企画プランニング経験を経て、渋谷のまちづくりにおけるエンターテイメント推進の一環となる新規事業「ONE-STOP!SHIBUYA」の立ち上げに携わり、戦略と組織構築、事業拡大を牽引。渋谷ファッションウイーク事務局や東急㈱文化・エンターテイメント事業部エンターテイメント戦略グループの兼務など、その他様々な活動を通じて渋谷の賑わいづくりに取り組んでいる。

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    2024年07月05日(金)
    14:00 14:50
    MW-S11
    話題騒然!新商品の開発秘話
    ヒット商品開発

    イノベーションを起こす~未来のレモンサワー

    アサヒビール(株) 新ブランド開発部 部長 西村 壮一郎
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    成長著しいチューハイ市場において、低シェアのアサヒビールがいかにしてこの市場に挑むのか?生活者起点でいかにイノベーションを起こすのか?約5年に渡るアサヒビールのマーケティング改革の集大成「未来のレモンサワー」の開発プロセスを語る。

    【略歴】
    2001年3月慶應義塾大学卒業後、アサヒビール株式会社に入社。東京、高松で営業を6年経験。マーケティング本部に異動しノンアルコールビール・ドライゼロを開発。その後国際部門でグローバルのスーパードライブランドマネージャーを経験し、ロンドンの買収したRHQ Asahi Europe & International ,Ltd(旧SAB Miller UK)へ出向後、現在に至る。

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    2024年07月03日(水)
    13:00 13:30
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    動画コマース時代の消費者行動の変化〜動画テック企業だから話せる、動画コマースのすべて〜

    パロニム(株) 代表取締役 小林 道生
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    ライブコマース/動画コマースを筆頭に、成果志向の動画マーケティングを支えるサービス「Tig」を展開するパロニム株式会社が、動画マーケティングの最前線から「動画コマース時代の消費者行動の変化」まで成功事例を交えながら解説いたします。皆様の質問にもお答えします。

    【略歴】
    1979年生まれ。中学∼高校4年間の留学経験から、言語の壁という原体験が現在のTig事業の原点となる。2003年から2011年 ソフトバンク(株)の国際映像通信事業部門に従事し、運用・SE・営業の経験を経てスマホ新時代における映像技術と言語の壁を結びつけたサービスを着想する。2012年5月 WEB広告事業やEC事業をおこなう(株)インタープレイトを設立、代表就任し新規事業としてTigの基礎を開発。2016年11月にTig事業をスピンアウトし、パロニムを創業。各種Tigサービスの企画から大手企業とのアライアンス事業や大型契約、資本調達をリードし現在に至る。

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    2024年07月03日(水)
    14:15 14:45
    MW-EX4
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    Uber Eatsが実践する、ビジネスを加速させるブランドマーケティング戦略とは?

    (株)キッズスター 取締役 金城 永典
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    国内650万世帯のファミリー層への新たなマーケティング・ブランディング施策として70社以上の企業が導入する「ごっこランド」。本講演ではUber Eats Japan代表 中川氏をお迎えし、ビジネスを加速させる「ブランドマーケティング戦略」についてお話しいただく。第一想起を獲得する重要性やコアターゲット層とのコミュニケーション手法など事例を交えてご紹介。

    【略歴】
    モバイルコンテンツ事業会社で新規サービス立ち上げとグロースに関わる。担当事業売却を経て、子ども向け事業の立ち上げとキッズスターの創業に携わり、現在はキッズスターでセールス・マーケティング部門を管掌。

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    Uber Eats Japan(同) 代表 ゼネラル・マネージャー 中川 晋太郎
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    【略歴】
    P&G でブランドマネジメント担当としてキャリアをスタートさせた後、事業再生支援会社を経て、2009年にユニリーバ・ジャパンに入社。ヘアケア商品のマーケティング責任者を経て、2016 年からは同社ホーム&パーソナルケア部門のディレクターとしてマーケティングを統括。2021年1月のUber入社後、モビリティとデリバリーの両事業におけるマーケティング活動を統括し、2022年9月にUber Eats Japanの暫定代表に就任。2023年2月よりUber Eats Japan合同会社のゼネラルマネジャーに就任。

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    ※参加:管理職以上の方 推奨 

    ※名刺交換のお時間は設けておりません 

    ※営業目的および同業者のご参加はご遠慮ください

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    2024年07月04日(木)
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    【進化するタクシー広告】最新の媒体スペックと効果事例について

    (株)ニューステクノロジー 代表取締役/(株)ベクトル 執行役員 三浦 純揮
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    タクシーサイネージメディア「GROWTH」はサービス開始から6年が経過し、出稿企業数は520社以上に及びます。ハード・ソフト共に進化を遂げるタクシー広告について、最新の媒体スペックから効果を最大化したプロモーション事例(BtoB・BtoC)を中心にご紹介します。

    【略歴】
    2018年3月よりニューステクノロジー代表取締役に就任。都内最大級のタクシーサイネージメディア「GROWTH」や日本初のモビリティ車窓メディア「Canvas」などモビリティプラットフォーム事業を中心にメディア事業、クリエイティブ事業を管轄。親会社であるベクトルでは、新規事業の立ち上げや事業成長に向けた支援も行う。

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    2024年07月04日(木)
    14:15 14:45
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    DX時代に求められる営業担当者のスキルとは

    (株)日本コンサルタントグループ コンサルティング本部 執行役員 原田 明人
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    現在の環境下において営業担当者に必要なスキルとは?ソリューション営業・イノベーション営業スタイルを軸とした育成体系の構築が求められる点を、営業スキル診断を軸に、営業担当者の育成の方法を解説する。

    【略歴】
    株式会社 日本コンサルタントグル-プ コンサルティング本部所属の経営コンサルタント。経営革新(新規事業立上支援・コンサルティング)を主軸のテーマとして、情報通信企業の経営指導・経営支援に従事。特に、売上向上を目的とした、営業戦略の立案、ソリューション営業力強化サポート、営業部門診断(チーム、組織)・営業担当者診断、各種研修プログラムを実施。近年は、新しい営業スタイルであるイノベーション営業を開発し、DX時代に合わせた営業部門強化・営業担当者の指導に努めている。

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    2024年07月05日(金)
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    生活者の声・VoCデータ×AIでビジネスを強くするインサイトを発見する

    (株)Insight Tech 代表取締役社長 CEO 伊藤 友博
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    VoCとは「生活者・ユーザーの気持ちが表現された本音のデータ」。先行企業では生活者のインサイトを発見しビジネスの価値を高めるための財産として戦略的に活用され始めている。Insight Techがもつ生活者不満と文章解析AIを活用し、インサイトを発見するプロセスを事例を交えてお伝えする。

    【略歴】
    1974年愛知県生まれ。1999年、早稲田大学院建設工学修了。同年、大手シンクタンクに入社。ビッグデータマーケティング、AI(人工知能)を活用した新事業開発を牽引。2017年より現職。日本マーケティング学会学会員。Japantimesやフジテレビ「ぽかぽか」などメディア出演多数。

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    2024年07月05日(金)
    11:45 12:15
    MW-EX12
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    動画マーケティング最前線 ~シリコンバレー企業が語る、「本当に」売上に繋がるTikTok・Instaリール活用~

    Firework Japan(株) Country Manager 瀧澤 優作
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    TikTokとインスタリールを活用し、売上アップを実現!シリコンバレー企業が提唱する最新トレンドと成功事例から、認知獲得とビジネスを加速させる戦略を徹底解説します。

    【略歴】
    慶應大学在学中にシリコンバレーへ留学し、2017年、創業3ヶ月のLoop Now Technologies, Inc.に7人目のメンバーとして参画。2021年よりFireworkの日本事業立ち上げを指揮。現在カントリーマネージャーとして、小売・サービス事業者の統合型動画ソリューション「Firework」の日本市場立ち上げを推進。

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    2024年07月05日(金)
    13:00 13:30
    MW-EX13
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    富裕層メディアが考える「富裕層マーケティング戦略」 ~成果を出す効果的な集客方法とは~

    (株)affluent メディア事業部 事業部長 森 正太郎
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    全国83万件の富裕層マーケティングプロモーションと富裕層メディアを発行する株式会社affluentが、富裕層マーケティング戦略をレクチャーします。本セッションでは、富裕層へのアプローチや集客方法に課題をお持ちの企業様に向けて、富裕層の分類、それぞれの傾向と特徴などを踏まえ、成功事例や最新サービスを交えながら効果的な集客方法を具体的に紹介予定です。

    【略歴】
    アパレル業界からフリーペーパー上場会社へ転職し広告業界へ。エリアマーケティングから教育、不動産事業、大手広告代理店担当などを経て、富裕層メディア「AFFLUENT」の事業責任者に就任。2020年にスピンアウトにより株式会社affluentの設立に関わり、現在はAFFLUENTの事業総責任者としてメディアの発行・運営を行う傍ら、全国7版の事業提携と、DMサービスやAI分析サービスなどの新商品開発に従事。また、AFFLUENTメディアのインフルエンサーとしてTikTok・Instagram・YouTube上でも活動中。その他、採用やアライアンス関連、セミナー講師など業務は多岐に渡る。

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    2024年07月05日(金)
    14:15 14:45
    MW-EX14
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    消費財メーカーにおけるタクシーサイネージの活用法

    (株)IRIS アカウントマネージャー / 第一三共ヘルスケア(株)ブランド推進本部 広告宣伝グループ 田根 颯人
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    国内設置台数No.1タクシーメディア「TOKYO PRIME」を展開する弊社が、マーケティング施策におけるタクシーメディアの活用方法についてご紹介いたします。
    本セミナーでは、第一三共ヘルスケア様をお招きし、マーケティング施策全体におけるタクシーメディアの活用方法や出稿効果、TVCMとの掛け合わせの事例を交えながら具体的にご紹介をする予定です。

    【略歴】
    株式会社フリークアウト・ホールディングスに新卒入社。
    現在グループ会社の株式会社IRISにて、日本最大のタクシーサイネージメディア「TOKYO PRIME」をはじめ、ゴルフカートサイネージメディア「Golfcart Vision」/タクシーラッピング広告「タクシール」の営業を行う。

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    15:30 16:00
    MW-EX15
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    バロックジャパンリミテッド、ジュン、シップス‥動画活用の最新事例を一挙紹介

    (株)visumo 代表取締役社長 井上 純
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    visumoは写真や動画を有効活用できるSaaSを提供し、大手企業を中心に800社以上で活用されている。UGCを活用して【デジタル接客力】向上を図ることができ、それを支える施策はファンマーケティングや動画コマースの強化など多岐に渡る。本セッションでは、ECサイトでの動画活用の最新事例を紹介。

    【略歴】 
    2012年にECフルフィル支援ベンダーからecbeing社に入社し営業コンサルとして50以上のプロジェクトに参画。2017年にUGCを活用する新サービスとしてビジュアルマーケティングプラットフォーム“visumo”を立ち上げ、2019年4月に株式会社visumo設立と共に取締役に就任し、事業全体を管掌。2023年4月に同社の代表取締役に就任し、2024年に導入社数800社を突破。国内における次世代のビジュアルマーケティングを推進すべく活動中。

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